Die woordeboekbetekenis van die term "handelsnaam" is 'n unieke naam, simbool, ontwerp of ander kenmerk wat 'n produk of diens van 'n spesifieke maatskappy identifiseer en dit van dié van ander maatskappye onderskei. Dit is 'n bemarkingstrategie wat gebruik word om 'n kenmerkende beeld en reputasie vir 'n produk of diens in die gedagtes van verbruikers te skep, en dit word dikwels gebruik om kliëntelojaliteit en vertroue te bou. 'n Sterk handelsnaam kan 'n maatskappy help om sy produkte of dienste in 'n stampvol mark te onderskei, en dit kan ook waarde tot die maatskappy self toevoeg.